.:: Burton clôt l’exposition sur Le Seigneur des Anneaux à Singapour ::.

En discutant à la fermeture de l’exposition sur Le Seigneur des Anneaux au Centre Scientifique de Singapour, le ministre du tourisme Mark Burton a déclaré qu’une association forte entre le gouvernement et l’industrie encourageait les réussites du secteur.

« Il est très clair que Le Seigneur des Anneaux a été un énorme booster pour notre industrie du tourisme. Cependant, aucun événement – peu importe son importance – ne peut former la base d’un secteur touristique vraiment couronné de succès. Depuis 1999, ce gouvernement consciencieux a travaillé en association avec l’industrie pour développer et maintenir un secteur du tourisme vraiment durable. Notre but est d’équilibrer les bénéfices économiques évidents du tourisme ave le soin, la protection et l’amélioration de nos environnements, de notre culture et de notre patrimoine.

« Dans cette même période, le tourisme néo-zélandais a développé la magnifique campagne Nouvelle-Zélande 100% Pur, approfondissant et élargissant notre image à l’étranger, et en maximisant l’impact de notre message pour le marché ciblé. Aujourd’hui, 100% Pure a gagné de nombreuses récompenses internationales de marketing, et cela continue de véhiculer internationalement l’image de la Nouvelle-Zélande comme étant une destination authentique, unique et prestigieuse.

« Le Seigneur des Anneaux nous fournit sans aucun doute quelques merveilleuses opportunités – à plus forte raison parce que nous avions déjà une stratégie de tourisme solide et un plan de marketing en place. La trilogie allait parfaitement avec nos objectifs. Avec notre environnement impeccable en toile de fond, nous pouvions mettre en avant l’originalité et la créativité de la Nouvelle-Zélande, et par dessus tout, notre qualité. Le Seigneur des Anneaux représente toutes ces choses.

« C’était un engagement audacieux sur une échelle globale – notre magnifique petit pays osant être un leader mondial. C’étaient les effets spéciaux dernier cri, et un design très créatif. C’étaient les messages que nous voulions transmettre concernant notre nation, comme un tout – et c’est ce à quoi nos visiteurs s’attendent.

« Si la Nouvelle-Zélande continue d’être une des destinations les plus recherchées du monde, le secteur devra être assez courageux pour savoir ce qu’il fait bien, et le faire. Aucune destination ne peut tout avoir pour tout le monde. A la place, nous avons besoin d’être assez ambitieux pour tenir bon, et ne pas être tenté de dévier de notre engagement pour la qualité, » déclare Mark Burton.

« La Nouvelle-Zélande peut fournir, et fournit un produit touristique de classe mondiale. Nous ne devrions jamais nous apaiser pour quoi que ce soit d’autre. »

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