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Toujours en direct de la Toy Fair 2007, les fabricants et distributeurs sont bien sûr présents également pour communiquer sur leurs produits, et pas seulement les exposer.
De fait, Corgi, distributeur des produits Master Replicas et Cards Inc. dédiés à l'adaptation des Royaumes du Nord au cinéma, est revenu sur l'importance de ces "jouet"s pour eux : « C'est un énorme deal à bien des niveaux pour nous. Nous sommes vraiment, vraiment très excités à ce sujet, avec le plus beau style jamais vu. » (...) « C'est un super mariage et c'est très intéressant pour nous. »
Chez Scholastic Media, la division cinéma et produits dérivés de l'éditeur de la trilogie aux Etats-Unis, on parle d'une « énorme campagne » de promotion, qui verra les romans eux-mêmes pourvus de nouvelles couvertures, aux couleurs du film, notamment. Quant aux produits en tant que tels, la division est claire : aux enfants les peluches, les cartes à collectionner et les costumes, et aux adultes les figurines détaillées et les répliques d'objets du film.

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