Il y a quelques jours, lors de l'assemblée générale de la Publishers Association, qui a pour mission d'aider les éditeurs du Royaume-Uni, Mike Shatzkin a averti les éditeurs en question : le contenu est dévalué par la technologie.
De fait, les éditeurs qui réussiront dans le futur seront ceux qui sauront attirer les regards. Il illustre ses propos en disant que ce sont les personnes dirigeant la communauté web à laquelle appartiennent les jardiniers qui choisissent ce que contiendra le nouveau jardin. Il pense que l'éditeur qui réussira dans le futur "possèdera" une communauté sur le net.
Grâce à une analyse des vingt dernières années, il estime qu'il existe une vérité inexorable concernant les livres : au vu de la loi de l'offre et de la demande, le prix que les consommateurs accepteront de payer pour le contenu va baisser, et que cette tendance à la baisse verra le jour même en présence d'économies de coûts. Il encourage de même les éditeurs à ne pas se focaliser sur cette baisse des prix mais sur ce qui, a contraire, va se mettre à croître : s'il y aura beaucoup de contenu disponible, une petite partie seulement attirera l'attention du public.
Selon lui, les entreprises reposant sur la vente de ce qu'elles créent (comme les éditeurs) seront soumises à autant de compétition dans les vingt prochaines années qu'elles l'ont été dans les dix dernières.

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